專(zhuān)業(yè)的包裝設(shè)計(jì)師能夠?qū)⑵放菩麄?、營(yíng)銷(xiāo)推廣以及產(chǎn)品功有效結(jié)合且做得面面俱到，甚至還能實(shí)現(xiàn)更多的功能，秘訣是什么？

1,探索競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

開(kāi)始設(shè)計(jì)前，首先要了解這款產(chǎn)品可躋身于怎樣的市場(chǎng)，然后深入市場(chǎng)開(kāi)展調(diào)研，從品牌商的角度提出問(wèn)題：我是誰(shuí)？我能讓消費(fèi)者信賴(lài)嗎？是什么讓我與眾不同？我能在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出嗎？消費(fèi)者為什么選擇我？我能帶給消費(fèi)者的最大好處或優(yōu)勢(shì)是什么？我如何能夠與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系？我能利用哪些暗示方法？

探索競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的目的是要在同類(lèi)產(chǎn)品中使用差異化策略來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的推廣，賦予消費(fèi)者選擇這款產(chǎn)品的理由。

2,建立資訊層級(jí)

對(duì)信息的組織是正面設(shè)計(jì)的一個(gè)關(guān)鍵要素。廣義地說(shuō)，資訊層級(jí)可以分為以下幾級(jí)：品牌、產(chǎn)品、品種、利益。進(jìn)行包裝的正面設(shè)計(jì)時(shí)，要分析自己想要傳達(dá)的產(chǎn)品信息，并按其重要性排序，建立一個(gè)有秩序且一致的資訊層級(jí)結(jié)構(gòu)，這樣可以使消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品中快速找到自己想要的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)令其滿意的消費(fèi)體驗(yàn)。

3,創(chuàng)造設(shè)計(jì)元素的焦點(diǎn)

品牌具備足夠的個(gè)性，其產(chǎn)品就能在市場(chǎng)中立足嗎？未必！因?yàn)檫€需要設(shè)計(jì)師明確產(chǎn)品需要傳達(dá)的最重要特性信息是什么，然后將突出產(chǎn)品特色的主要信息放在正面最醒目的位置。如果產(chǎn)品的品牌是設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)，則要考慮在品牌商標(biāo)旁加入品牌特色?？梢岳眯螤睢㈩伾?、插畫(huà)以及攝影圖片強(qiáng)化品牌的焦點(diǎn)。最重要的是，讓消費(fèi)者下次購(gòu)物時(shí)能夠快速找到該產(chǎn)品。

4最簡(jiǎn)法則

少即是多，這是一種設(shè)計(jì)的智慧。語(yǔ)言表達(dá)和視覺(jué)效果要保持簡(jiǎn)潔，確保包裝上主要的視覺(jué)暗示都能為大眾所理解和接受。一般情況下，超過(guò)兩點(diǎn)或三點(diǎn)的描述，都會(huì)出現(xiàn)適得其反的效果，過(guò)多的優(yōu)點(diǎn)描述會(huì)削弱核心品牌信息，從而導(dǎo)致消費(fèi)者在選購(gòu)商品過(guò)程中對(duì)該產(chǎn)品失去興趣。

切記，大多數(shù)包裝都會(huì)在側(cè)面添加更多信息，這也是購(gòu)物者想要了解更多產(chǎn)品信息時(shí)會(huì)去關(guān)注的地方，需要充分利用包裝的側(cè)面位置，設(shè)計(jì)時(shí)不可掉以輕心。如果無(wú)法使用包裝的側(cè)面展現(xiàn)豐富的產(chǎn)品信息，則還可考慮添加吊牌來(lái)讓消費(fèi)者了解更多的品牌內(nèi)容。