1月13日，由新華網(wǎng)主辦的“第六屆旅游業(yè)融合與創(chuàng)新論壇”在京舉辦。文化和旅游部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、地方政府的有關(guān)負(fù)責(zé)人和國(guó)內(nèi)知名景區(qū)、大型投資機(jī)構(gòu)和行業(yè)專家等兩百余人齊聚一堂，圍繞“美好生活 旅游的新動(dòng)力”，共同探討創(chuàng)新發(fā)展、鄉(xiāng)村旅游、旅游營(yíng)銷、優(yōu)質(zhì)與品質(zhì)等話題，分享交流文旅融合背景下的旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與區(qū)域發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。

“文化是旅游好的資源，旅游是文化大的市場(chǎng)，兩大產(chǎn)業(yè)相互交融、相得益彰。文化有利于旅游的特色化、品質(zhì)化、效益化發(fā)展。旅游有利于文化的吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力、影響力提升?！敝袊?guó)關(guān)工委主任顧秀蓮在致辭時(shí)表示。

近年來(lái)，我國(guó)的旅游事業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)健康快速發(fā)展的趨勢(shì)，旅游產(chǎn)業(yè)成為重要的動(dòng)力產(chǎn)業(yè)，從過(guò)去的“奢侈品”轉(zhuǎn)變成為如今的“生活必需品”。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副巡視員蔡家成認(rèn)為，文化是靈魂，旅游是渠道，把文化和旅游融合在一起，以文促旅，以旅彰文，能夠推動(dòng)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展?！拔覈?guó)旅游業(yè)正在進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，未來(lái)中國(guó)旅游業(yè)應(yīng)向深度觀光、參與體驗(yàn)、度假休閑、健康養(yǎng)生、交流交往等方面積極拓展，不斷豐富旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵，用優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化豐富旅游內(nèi)涵，推動(dòng)高品質(zhì)旅游生活。”

新華網(wǎng)常務(wù)副總裁魏紫川表示，現(xiàn)在人民的旅游方式有了新的轉(zhuǎn)變，從以觀光和追求新、奇、特等旅游方式為主，正在轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟆翱吹靡?jiàn)山，望得見(jiàn)水，記得住鄉(xiāng)愁”的更深度、更高層面的體驗(yàn)感受為主。

“中國(guó)作為一個(gè)旅游大國(guó)，不缺乏旅游資源，但旅游產(chǎn)品的深度加工還有待加強(qiáng)，產(chǎn)品的分眾化銷售還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?！痹谡搲希幕瘜W(xué)者、北京師范大學(xué)教授于丹說(shuō)，我們旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中體驗(yàn)部分有欠缺，很多旅行社和旅行團(tuán)有旅無(wú)游。她認(rèn)為，以中國(guó)的旅游資源，各地都可以講出“人的故事”?！叭说墓适隆?，無(wú)論是人在藝術(shù)中的故事，還是在學(xué)術(shù)中的故事，都深刻體現(xiàn)了民族文化。這些故事的設(shè)計(jì)是旅游工作的當(dāng)務(wù)之急。

論壇期間，發(fā)布了2018美中國(guó)榜，西安浐灞生態(tài)區(qū)以“生態(tài) 文旅”獨(dú)特優(yōu)勢(shì)成功入圍。同時(shí)斬獲“首批全國(guó)生態(tài)旅游勝地”、“首批文旅融合特色地標(biāo)”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。會(huì)上，西安浐灞生態(tài)區(qū)還攜“西安年·中國(guó)”紀(jì)念封、《綠游浐灞》宣傳冊(cè)等，向與會(huì)嘉賓進(jìn)行了推介。介紹浐灞生態(tài)區(qū)“西安年·中國(guó)”的特色主題系列活動(dòng)，展現(xiàn)大西安東部新中心現(xiàn)代、時(shí)尚、國(guó)際范兒的城市形象。并與新華網(wǎng)就深度挖掘西安歷史文化資源，做強(qiáng)地域文化品牌達(dá)成共識(shí)。

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