表達認(rèn)同感的一種方式

作為活躍于互聯(lián)網(wǎng)平臺上的亞文化群體，粉絲一直在以各種各樣的形式頻頻登上熱搜榜。日前，北京警方破獲一起通過使用非法App“星援”為明星刷“假流量”并獲利800萬余元的刑事案件，再次將流量明星及其粉絲推上輿論風(fēng)口；而正如老戲骨王勁松在上海電影節(jié)期間的演講中所言“什么時候演員成了一個背臺詞都要被表揚的職業(yè)了”，他嚴(yán)厲批評演藝圈的不正之風(fēng)，引發(fā)了人們對年輕流量演員們敬業(yè)與否的討論，從而再次使偶像和粉絲們成為流量時代的反思對象。

在這一次“流量打假”風(fēng)波中，擁有2604萬微博粉絲、動輒轉(zhuǎn)發(fā)評論量過億的蔡徐坤無疑是人們口誅筆伐娛樂圈畸形風(fēng)氣的重點對象，于是不明粉絲圈真相的網(wǎng)民痛斥娛樂圈已經(jīng)淪為流量當(dāng)?shù)馈?shù)據(jù)為王的怪圈。

其實，追逐流量，不只是明星和粉絲圈的事兒，而是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)平臺的某種共性。粉絲“刷流量”也不是這兩年才有的新現(xiàn)象，早在2005年“超女”李宇春的粉絲就用手機短信投票的方式讓她脫穎而出，這在當(dāng)時無疑也是為偶像“做數(shù)據(jù)”的行為。如今，粉絲表達對偶像之愛的方式已經(jīng)迭代更新，其方式方法日益多樣化。

如果說買偶像的唱片和海報是一種方式，去現(xiàn)場舉熒光棒和各種應(yīng)援物是一種方式，那么，熟練操作各種打榜軟件，自如地輾轉(zhuǎn)于各大榜單，動一動手指為偶像“一鍵打榜”，只不過是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的一種方式而已。作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的新一屆粉絲希望自己的愛與支持能夠讓偶像看到，因此他們刷轉(zhuǎn)發(fā)量、刷榜單、購買偶像的代言產(chǎn)品、為偶像創(chuàng)作同人作品等，這種技術(shù)賦權(quán)使粉絲真正參與到了娛樂工業(yè)中去，不再是被動的觀看者，而是粉絲經(jīng)濟帝國的積極參與者，盡管他們在這一過程中付出了時間和金錢，但在某種程度上，同時也收獲了屬于他們自己的滿足感和認(rèn)同感。

被流量“綁架”孰之過

粉絲為偶像刷流量，只是表達喜愛偶像的一種方式，刷出假流量，并不是粉絲的初衷，那么是誰在悄無聲息地用流量“綁架”粉絲甚至“綁架”明星呢？

在痛斥粉絲行為之前，我們至少應(yīng)該明白什么是“刷流量”“做數(shù)據(jù)”。大數(shù)據(jù)時代的商業(yè)環(huán)境下，偶像明星不過是娛樂圈的誘人商品，圍繞著“流量明星”，平臺方、廣告商、品牌方已經(jīng)形成了成熟的利益圈，平臺根據(jù)明星流量和熱度制定KPI，廣告運營商負責(zé)推動其熱度持續(xù)升溫，品牌方視明星流量上門談合作。這種明星推廣模式需要粉絲刷出的漂亮數(shù)據(jù)，正是這樣的商業(yè)利益圈鼓勵了粉絲之間的競爭，只有有了好看的數(shù)據(jù)，自己喜愛的偶像才能獲得更多優(yōu)質(zhì)資源，粉絲“刷流量”并非是初衷，而是被網(wǎng)絡(luò)時代的造星生態(tài)圈裹挾。在巨大的流量經(jīng)濟中，明星和粉絲都沒能逃開流量的“綁架”，沒有流量，即使有心創(chuàng)作出好歌曲和優(yōu)秀作品，卻仍然在娛樂圈的漩渦中迫不得已地被平臺規(guī)則和廣告商挾持。

可以說，打榜、刷數(shù)據(jù)只不過是明星和粉絲在叢林般冷酷的娛樂圈生存法則中摸索出的一條幸存法則罷了。在大數(shù)據(jù)時代，有時似乎不再有人在意你的實力如何，只要你的數(shù)據(jù)好、流量足，就可以讓你來做男一號女一號，如此，作為粉絲自然會為自己的偶像狂刷收視率。可以說，雪崩的背后，沒有一片雪花是無辜的，流量造假、數(shù)據(jù)當(dāng)?shù)赖膴蕵啡?，是技術(shù)、平臺、商業(yè)、粉絲各方共同趨利的結(jié)果。

“刷數(shù)據(jù)”也能刷出正能量

為什么流量明星、“養(yǎng)成系”偶像的粉絲們更愿意用“刷數(shù)據(jù)”示愛呢？除了被流量經(jīng)濟脅迫，偶像身上那些或許微不足道的閃光點，往往是粉絲們特別看重的，童星出身的蔡徐坤蟄伏6年終于高位出道；少年成名的王俊凱選擇考入北京電影學(xué)院深造；家人賣烤串的徐夢潔憑借自己的樂觀成為女團一員……這些少男少女身上那些努力、向上的精神氣質(zhì)使粉絲產(chǎn)生共鳴，也很容易移情，而且現(xiàn)在的偶像類型越來越多元化，無論是帥氣“酷蓋”，還是少年氣十足的弟弟，可以讓粉絲們以“媽媽粉”“女友粉”“姐姐粉”等各種自己喜歡的身份參與和介入偶像的成長和塑造過程中，以參與文化創(chuàng)造的方式獲得情感投射歸屬感，使自己與偶像共同成長。

“刷數(shù)據(jù)”只是其中一種有效的表達方式，比如“刷數(shù)據(jù)”讓沒有經(jīng)紀(jì)公司包裝的蔡徐坤一夜成名；讓徐夢潔在回家串烤串之外多了一種可能性……粉絲“刷數(shù)據(jù)”所帶來的行動力和影響力，正在逐漸轉(zhuǎn)移到越來越具有正向價值的事情上來，尤其是近兩年來粉絲開始主動尋求主流文化和普通大眾的認(rèn)同，“正能量青年”形象成為不少粉絲打造偶像的目標(biāo)。

為此他們不斷和商業(yè)企業(yè)展開博弈和協(xié)作，推動偶像在公共領(lǐng)域的活動，粉絲公益正在成為一種時尚，我們可以看到越來越多的公益活動中出現(xiàn)粉絲身影，他們通過打榜，以偶像的名義為貧困地區(qū)捐贈衣物，蔡徐坤及粉絲還獲得“社會力量參與救災(zāi)先進團體”的榮譽，誰又能說粉絲“刷數(shù)據(jù)”的行為是完全毫無意義呢？

在流量經(jīng)濟泥沙俱下中被動加入惡意競爭，卻又主動選擇運用流量為偶像、社會貢獻綿薄之力，并竭力為自己正名，這是不少粉絲今日所為。筆者認(rèn)為，我們不應(yīng)該簡單地將刷流量行為籠統(tǒng)地歸咎于粉絲，娛樂“垃圾場”的罵名如果成立也不該由粉絲一方來擔(dān)責(zé)，希望網(wǎng)絡(luò)時代能還我們一個健康的娛樂生態(tài)圈。