隨著社會(huì)結(jié)構(gòu)變化和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，獨(dú)居、空巢群體逐漸擴(kuò)展，寵物逐漸成為情感寄托，養(yǎng)寵觀念明顯改變。iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，37.1%的受訪者將寵物看成自己的朋友，超過4成把寵物當(dāng)親人，由此推動(dòng)了寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，預(yù)計(jì)到2023年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將接近6000億元。
隨著社會(huì)結(jié)構(gòu)變化和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，獨(dú)居、空巢群體逐漸擴(kuò)展。因此，寵物逐漸成為情感寄托，養(yǎng)寵觀念明顯改變。艾媒咨詢商情輿情系統(tǒng)監(jiān)測(cè)顯示，中國(guó)東南沿海區(qū)域關(guān)注度高，其中以廣東地區(qū)的關(guān)注度最高。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2023年中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5928億元。
寵物市場(chǎng)的規(guī)模化發(fā)展使得市場(chǎng)延伸服務(wù)不斷完善，寵物食品從主食向零食、營(yíng)養(yǎng)保健品拓展;寵物用品向高顏值、重產(chǎn)品設(shè)計(jì)、智能硬件化(自動(dòng)化、物聯(lián)網(wǎng)化)方向發(fā)展;寵物服務(wù)中醫(yī)療、培訓(xùn)開始成為重要組成。艾媒咨詢(iiMedia Research)調(diào)查顯示，66.6%的中國(guó)養(yǎng)寵人群會(huì)定期為寵物進(jìn)行體檢。
寵物自身已經(jīng)衍生出新的業(yè)態(tài)，可以商業(yè)變現(xiàn)。以貓狗兔鴨等寵物咖為例，艾媒咨詢(iiMedia Research)調(diào)查顯示，2021H1中國(guó)寵物主題館的消費(fèi)者滿意度為90.4%，其中76.6%的消費(fèi)者會(huì)推薦具體的主題館。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，寵物主題館屬于體驗(yàn)式消費(fèi)，因此消費(fèi)者口碑對(duì)于寵物主題館的推廣起到了至關(guān)重要的作用。
2020年中國(guó)居民人均消費(fèi)達(dá)到21210.00元，較上一年略微下降1.6%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)消費(fèi)升級(jí)的背景下，寵物經(jīng)濟(jì)也正在經(jīng)歷消費(fèi)升級(jí)。飼養(yǎng)寵物成為人們的一種情感寄托，人們可以從寵物身上獲取溫暖和陪伴，而這些都進(jìn)一步促進(jìn)了我國(guó)寵物行業(yè)的快速發(fā)展。
iiMedia Research(艾媒咨詢)的數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020年市場(chǎng)規(guī)模為2953億元，同比增長(zhǎng)33.5%，隨著社會(huì)發(fā)展使得養(yǎng)寵觀念不斷推廣普及，市場(chǎng)的規(guī)?；l(fā)展使得寵物市場(chǎng)延伸服務(wù)不斷完善，寵物市場(chǎng)發(fā)展前景較為樂觀，預(yù)計(jì)到2023年，中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5928億元。
在寵物經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，寵物用品細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)已隨之興盛起來。隨著企業(yè)自主設(shè)計(jì)研發(fā)能力、品牌影響力的增強(qiáng)，一批能夠滿足消費(fèi)者需求的寵物特色產(chǎn)品將成為帶動(dòng)寵物市場(chǎng)發(fā)展的增量。屆時(shí)中國(guó)寵物用品市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大，到2024年，中國(guó)寵物用品市場(chǎng)將達(dá)到443.7億元，同比增長(zhǎng)8.9%。
數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)寵物醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模將增至2670億元，其中寵物醫(yī)院市場(chǎng)規(guī)模在2019年約202億元，2023年預(yù)計(jì)達(dá)到376億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著寵物數(shù)量的增加，未來寵物醫(yī)療市場(chǎng)發(fā)展空間巨大,年均超過10%的增幅。
互聯(lián)網(wǎng)寵物服務(wù)典型三種經(jīng)典商業(yè)模式：寵物電商模式、寵物社區(qū)模式、寵物O2O模式，目前不同企業(yè)采取方式不一樣，有的采取單一模式，也有的采取混合模式(采取兩種或兩種以上的模式，比如電商+社區(qū)，社區(qū)+O2O等)。另外，還包括寵物醫(yī)療(主要是在線問診)、智能硬件、寵物咨詢平臺(tái)、寵物門店管理系統(tǒng)等其他模式。
目前寵物app仍在探索階段，功能主要局限在:曬(分享狀態(tài))、購(咨詢寵物疾病、養(yǎng)寵心得等)、買(購買寵物用品)、店(O2O，線上導(dǎo)流至線下)。從互聯(lián)網(wǎng)寵物APP累計(jì)用戶下載量來看，波奇寵物以4312.6萬的下載量居于榜首，是第二名小狗在家的兩倍。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，盡管寵物App種類繁多，但是同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重?？傮w來看，寵物App市場(chǎng)是一個(gè)相對(duì)來說較為空白的市場(chǎng)，有質(zhì)量、有內(nèi)涵、能夠全面滿足愛寵人士需求的App尚待開發(fā)。
寵物主題體驗(yàn)館的商業(yè)模式分為兩種，第一種主要是以網(wǎng)紅寵物為賣點(diǎn)，滿足目前部分人由于工作或生活原因無法飼養(yǎng)寵物、但渴望與寵物游玩的需求，以入場(chǎng)費(fèi)為主要盈利手段;第二種以寵物領(lǐng)養(yǎng)為主要目的，通過寵物主題館收養(yǎng)流浪貓、狗等，同時(shí)尋找適合領(lǐng)養(yǎng)寵物的顧客，以領(lǐng)養(yǎng)代替販賣，主要盈利手段是咖啡或其他餐食。
社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使得網(wǎng)紅寵物的經(jīng)濟(jì)效益得到了充分的體現(xiàn)，不少寵物主人通過在社交媒體上發(fā)布自己寵物的生活點(diǎn)滴，加上一定的故事包裝，就能快速累積起一個(gè)小規(guī)模的粉絲群體。而有了一定的粉絲量之后，寵物便有了成為網(wǎng)紅的基礎(chǔ)，國(guó)外寵物網(wǎng)紅服務(wù)經(jīng)紀(jì)公司The Dog Agency就是專門為打造網(wǎng)紅寵物而生。他們通過尋找在社交媒體上已經(jīng)獲得一定粉絲量的網(wǎng)紅寵物，通過公司的資源給寵物接廣告、代言等項(xiàng)目，并通過寵物IP化進(jìn)行變現(xiàn)，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
數(shù)據(jù)顯示，2021H1中國(guó)有超過70%的消費(fèi)者對(duì)寵物主題館有所耳聞，但實(shí)際去過的消費(fèi)者只有44.6%，這些消費(fèi)者到寵物主題館的原因主要是出于對(duì)寵物的喜愛以及希望體驗(yàn)新鮮事物。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，寵物主題館作為一種近年興起的休閑娛樂方式，市場(chǎng)發(fā)展的速度較為迅速。但目前，寵物主題館的運(yùn)營(yíng)模式主要是依靠萌寵吸引消費(fèi)者，盈利模式主要是入場(chǎng)費(fèi)以及寵物用品銷售為主，盈利手段較為單一。
調(diào)查顯示，2021H1中國(guó)消費(fèi)者在寵物主題館中單次的消費(fèi)金額在20-60元的占比為54.6%，消費(fèi)超過100元的消費(fèi)者僅占5.0%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前寵物主題館的盈利模式以入場(chǎng)費(fèi)為主，單次價(jià)格在50元左右。由于寵物主題館的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用較高，且隨著市場(chǎng)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，不少主題館都加入了寵物用品銷售、餐飲銷售等服務(wù)，以增加顧客的單次消費(fèi)。
調(diào)查顯示，將近70.0%的中國(guó)消費(fèi)者曾經(jīng)養(yǎng)過或現(xiàn)在正在飼養(yǎng)寵物，而10.8%的消費(fèi)者目前正在計(jì)劃養(yǎng)寵，另外有4.8%的消費(fèi)者正在體驗(yàn)云養(yǎng)寵。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，超7成養(yǎng)寵人士是出于對(duì)小動(dòng)物的喜愛而飼養(yǎng)寵物的，但還有不少喜愛寵物的人由于各種原因無法飼養(yǎng)寵物。而社交媒體的發(fā)展也使得不少人在養(yǎng)寵的同時(shí)也在社交平臺(tái)上分享自己養(yǎng)寵的經(jīng)歷以及照片等內(nèi)容，使得一些無法養(yǎng)寵的人群也能體驗(yàn)到“云養(yǎng)寵”的樂趣。
數(shù)據(jù)顯示，2021H1有24.4%的養(yǎng)寵人士在最近半年才開始養(yǎng)寵物，而超過一半的養(yǎng)寵人士養(yǎng)寵物的時(shí)間在1年以上。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，“云養(yǎng)寵”和各種寵物體驗(yàn)館的出現(xiàn)吸引了一些寵物市場(chǎng)的潛在客戶開始飼養(yǎng)寵物，通過提前與心儀的寵物接觸，了解寵物習(xí)性等信息，為后續(xù)的養(yǎng)寵做好心理準(zhǔn)備。
艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示，系統(tǒng)監(jiān)測(cè)期間中寵股份網(wǎng)絡(luò)口碑為51.3，網(wǎng)民對(duì)中寵股份的評(píng)價(jià)相對(duì)正面。從2020年地域指數(shù)來看，中寵股份母公司所在省份山東省對(duì)本公司的關(guān)注度最高，其次，上海、廣東和福建等沿海發(fā)達(dá)地區(qū)對(duì)本公司關(guān)注度普遍較高。
2019年，中寵股份企業(yè)營(yíng)收達(dá)17.2億元，同比增長(zhǎng)22.0%;凈利潤(rùn)為0.8億元，相比2018年大幅增長(zhǎng)四成，擺脫了2018年凈利潤(rùn)下降的困境。營(yíng)收和凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)，得益于公司2019年積極布局海外市場(chǎng)和全方位的成本下降。2020年前三季度，中寵股份保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)6.32億元營(yíng)收，同比增長(zhǎng)26.1%;凈利潤(rùn)為0.5億元，凈利比去年同期增長(zhǎng)66.5%。
