日照品牌市場定位必修課， 競爭環(huán)境分析定位是以競爭為導向、由內(nèi)而外的自我審視的過程，所謂“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”， 定位判斷一個品牌是否有機會，通常會從4個維度分析：競爭、認知、優(yōu)勢、趨勢，首先對整個行業(yè)進行市場競爭環(huán)境分析，并對自身進行掃描，明確自己的位置和優(yōu)劣勢。

　　但是我們當時看下來，說，不行。我們甚至明確提醒，不能往這個方向發(fā)展，不能把自己做成一個雞湯館，不能把自己做成肥西老母雞特色。企業(yè)家都習慣從產(chǎn)品層面找定位，會覺得沒有這個位置，但是消費者心智層面是有的。對于消費者來說，他去吃東西的時候，很想知道我吃這東西可不可靠、放不放心。這就是心智的力量，這就是由外而內(nèi)地看機會，而不是由內(nèi)而外地找機會。我們要明確把這個市場優(yōu)勢變成認知優(yōu)勢，去開創(chuàng)顧客、拉動品牌發(fā)展。但是這個定位本身是需要實現(xiàn)的，而不是你喊完了這句話，或者開完會就定下來了。

　　日照品牌市場定位必修課， 2016年市民心智調(diào)研結(jié)果顯示，在小吃品類，新豐小吃已超越行業(yè)競爭者成為行業(yè)標桿。俞文清從事滋補行業(yè)，期望以燕窩為突破口形成新的增長。但企業(yè)思考路徑依賴，難以跳出燕窩行業(yè)，無法形成差異化。2017年顧均輝團隊介入，在縝密分析后從無到有打造了一款市面及認知中均不存在的“燕窩水”，不僅在中創(chuàng)建了一個新品類，也為企業(yè)家們提供了一條打造品牌的新思路。在行業(yè)整體同質(zhì)化嚴重的溫泉市場，缺乏個性特征注定難以突出重圍。2016年底，云瀾灣溫泉以定位為引領，分析國內(nèi)溫泉大環(huán)境，推出市場差異化最新定位“更適合女人的女人溫泉”，再圍繞新定位重構(gòu)配稱。定位執(zhí)行后，各界名人爭相體驗，客流量更是從2016年的30萬大幅提升到2018年的150萬，而溫泉行業(yè)同期卻在下滑。

　　作為電梯媒體行業(yè)的開創(chuàng)者，分眾傳媒獨領行業(yè)15年，已經(jīng)是市值千億的行業(yè)巨頭，地位看似難以撼動。更多中國企業(yè)沒有自己的品牌，以代工模式生存，主營毛巾架的艾芬達就屬于這一行列。顧均輝團隊經(jīng)過競爭環(huán)境分析，助力艾芬達成為電熱毛巾架中國領導品牌，為中國企業(yè)開辟出一條從產(chǎn)品到品牌的突圍之路。國內(nèi)涂料市場暗戰(zhàn)，硝煙從未止歇。后有諸多本土品牌異軍突起，在眾多細分品類以黑馬之姿殺出重圍，碾壓外資，搶奪新龍頭地位。我們?yōu)槠渲匦率崂砹藨?zhàn)略定位：走集團化運營之路，以多個品牌占據(jù)涂料趨勢細分品類。蕩清前路迷霧后，巴德士在逆勢中重新煥發(fā)生機。定位執(zhí)行僅8個月，巴德士集團實現(xiàn)逆勢上揚，其核心品牌花王水漆實現(xiàn)同比增長82%，經(jīng)典品牌巴德士同比增長9%。在產(chǎn)量已經(jīng)趨于平穩(wěn)的空壓機行業(yè)，外有外資企業(yè)的重重擠壓，內(nèi)有國內(nèi)品牌的價格血戰(zhàn)。商業(yè)世界中不乏曾經(jīng)輝煌，最終趨于落寞的品牌，不少家喻戶曉的國民老品牌近年來就面臨著這樣的困境。

　　日照品牌市場定位必修課， 心智接受一個品牌、接受一個企業(yè)，必然會有一些規(guī)律，而這個規(guī)律，從大一點來說，首先是建立定位。就是你的品牌跟我的心智有什么關(guān)聯(lián)。建立定位，就是建立鏈接的過程。第個階段，當你的定位已經(jīng)很大，甚至在一定區(qū)域或在一定消費者心智里，已經(jīng)成為了生活的一部分，那這個時候我們還有一個機會，就是重新塑造行業(yè)。其實企業(yè)家用內(nèi)部思維，很難意識到我是不是到了關(guān)鍵節(jié)點、我是不是要發(fā)起變革。比如說很多餐飲企業(yè)是一道特色菜起家，從一個很小的品類起家，那再往后做的時候，它就不能再僅僅代表一個很小的東西，它需要重新定位。到它最后要重塑行業(yè)的時候，它不再代表原來那個東西，又需要重新定位。企業(yè)家要知道，顧客