近期所有人的注意力都放在美國的巨額關(guān)稅上，卻很少有人注意到其他國家也在提高對中國的關(guān)稅。2013年至2015年間，歐盟將中國從普遍優(yōu)惠制（GSP）體系中排除，2018年7月18增加了對中國電動車的反傾銷關(guān)稅。

　　就美國和歐盟的關(guān)稅政策來看，歐美的市場現(xiàn)狀不容樂觀。近年來，服裝、箱包、鞋帽、玩具等產(chǎn)品的出口大幅下滑，而且國內(nèi)也有越來越多的潛在競爭者變現(xiàn)。但歐美市場很難在其他地區(qū)被取代，在10年內(nèi)產(chǎn)業(yè)依舊存在增長空間，但跨境電商行業(yè)需要更注重品牌運營的發(fā)展。從長遠的角度考慮，未來跨境電商運營品牌和高端產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑會更受青睞。

　　但實際上，高額關(guān)稅本身并不是最值得我們重視的地方，我們需要考慮到，一旦海外關(guān)稅政策與經(jīng)濟政策的波動影響到電商的配套行業(yè)，導(dǎo)致物流、營銷、供貨等環(huán)節(jié)效率的降低，同時當(dāng)政策上的抵制逐漸演變成為民間性的抵制時，跨境電商行業(yè)受到的影響才是最嚴(yán)重的。PESTEL分析模型就應(yīng)該按照順序來分析。

　　此次美國針對中國所制造的關(guān)稅壁壘，主要是源于中美的國際分工不同，加之美元成為主導(dǎo)型國際貨幣而造成的“特里芬難題”所造成的貿(mào)易逆差。中國對美國出口是以勞動密集型產(chǎn)業(yè)為主，美國對中國出口則是以技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)為主。但近年來，隨著中國經(jīng)濟科技的發(fā)展，“中國智造”也在不斷走向世界。隨著國內(nèi)技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，部分技術(shù)型產(chǎn)品的進口也在逐漸下降。但反觀美國，卻沒有大量的廉價勞動里來支持國內(nèi)勞動密集型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　歐盟為了促進內(nèi)部各國的經(jīng)濟發(fā)展，于1957年，歐共體各成員國之間建立關(guān)稅同盟，成員國內(nèi)部逐漸取消關(guān)稅，1992年底，非關(guān)稅壁壘也被逐步取消。這在很大程度上促進了歐盟內(nèi)部商品和人員的流動。2017年歐盟各成員國間互相進出口服飾、鞋子等商品，共計1418億歐元，同時歐盟服飾和鞋子的最大進口來源地是中國，2017年從中國進口該類產(chǎn)品334億歐元。由此可見中國依舊是出口歐盟的主力市場。

　　就目前形勢而言，國內(nèi)服裝類跨境電商行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)更為嚴(yán)峻，首先美國的高額關(guān)稅主要針對的便是中國的紡織服裝類行業(yè)，其次歐盟各成員國間相互進出口服飾，一定程度上也在削減中國服飾產(chǎn)品的市場份額，而且國內(nèi)的競爭也會在外在的壓力下越來越激烈。為了在激烈的競爭環(huán)境中成功的走過獨木橋，跨境電商行業(yè)不應(yīng)盲目滿足于之前的低端產(chǎn)業(yè)發(fā)展，當(dāng)國際大環(huán)境將要發(fā)生改變時，就需要更加注重產(chǎn)品的營銷和品牌的運營，并且要充分利用品牌效應(yīng)形成穩(wěn)定的顧客群體，在產(chǎn)品的選擇上更要附合消費者心理，且以滿足消費者的質(zhì)量需求優(yōu)先。隨著中美貿(mào)易戰(zhàn)的打響，一方面意味著面臨的壓力會更多，另一方面也預(yù)示著機遇的到來，但這份機遇對企業(yè)的要求會比以往更高。